Un aiuto sicuro e veloce per toglierti tutti i dubbi. Una vasta selezione delle domande più frequenti che in tutti questi anni i nostri clienti ed i nostri visitatori ci hanno fatto.
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Web Marketing |
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 1.
Che cosa si intende per promozione di un sito? |
| La promozione
di un sito è una vera e propria forma pubblicitaria effettuata
attraverso tutti i canali offerti dalla Rete. |
| 2.
Quali sono i vantaggi che comporta l'attività di promozione
di un sito? |
La promozione
di un sito comporta una moltitudine di vantaggi, innanzitutto,
creare accessi qualificati: i motori di ricerca consentono di
rivolgersi ad una utenza segmentata che difficilmente è raggiungibile
con altri mezzi (radio, tv).
L'utente è inoltre motivato e ben disposto poiché giunto
a ciò che lo interessa non seguendo uno stimolo pubblicitario
esterno ma tramite una propria ricerca attiva. |
| 3.
Quanto dura una campagna di promozione? |
Non c'è un
tempo standard che possa identificare la durata di una campagna
di promozione sui motori di ricerca.
Ad esempio, i posizionamenti raggiunti sono mantenuti per un
tempo variabile, di durata indefinita e sul quale comunque influiscono
svariati fattori.
In seguito potrà verificarsi una perdita di posizioni,
poiché altre pagine prendono il posto delle precedenti,
o perché cambiano i criteri di classificazione dei motori
di ricerca, fattore questo in cui può verificarsi il rovescio
della medaglia, nel senso che in una nuova classificazione non
può mancare la possibilità di un aumento di posizioni
del sito in questione.
La durata di un posizionamento raggiunto è comunque inversamente
proporzionale alla competizione esistente sulle parole-chiave
utilizzate. Aggiornando comunque le pagine di un sito secondo
i criteri - in costante cambiamento - dei motori di ricerca,
permetterà di mantenere posizionamenti adeguati. |
| 4.
E' possibile misurare il ritorno di una campagna pubblicitaria
on-line? |
Uno degli aspetti
fondamentali della pubblicità on-line, che ne determina
probabilmente l'unicità rispetto ad altre forme pubblicitarie, è proprio
la misurabilità dei suoi effetti.
Con la pubblicità on-line, è possibile misurare:
(A) il numero di volte in cui il l'inserzione viene vista dagli
utenti - questo numero viene chiamato impression, ovvero una
visualizzazione;
(B) ogni volta che un utente clicca con il tasto sinistro del
mouse, genera un evento chiamato click-through (più semplicemente
chiamato click) che determina una visita al sito web dell'inserzionista
e più precisamente ad una pagina web contenuta in esso;
(C) l'insieme dei due fattori spiegati precedentemente (o meglio
dividendo il numero di impression per i click) genera il cosiddetto
click-through rate.
Ma come avvengono tutte queste misurazioni? Quando un utente
richiede una pagina web di un sito (che contenga ovviamente un
banner pubblicitario), in realtà, chiede al server (cioè al
computer in cui sono contenuti i file che compongono il sito
web) una serie di risorse che sono:
il codice HTML che permette al browser di comporre la pagina
sul computer dell'utente;
i singoli elementi grafici e multimediali a supporto del contenuto
editoriale (foto, video, etc.);
una chiamata ad un sistema, denominato adserver, che permette
di agganciare alla pagina web gli elementi pubblicitari.
Anche il click-through viene gestito dall'adserver e viene incrementato
ogni qualvolta l'utente clicca su un oggetto pubblicitario, generando,
come per qualsiasi link attivo in una pagina web, la visita ad
una nuova risorsa (in questo caso: una precisa pagina web dell'inserzionista).
Un metodo nuovo per misurare l'effetto e i numeri di una campagna
pubblicitaria è quello dell'utilizzo dei cookies. I cookies
sono piccoli files che si installano sul computer dell'utente
e vengono richiamati ogni volta che lo stesso richiede una determinata
pagina; permettono di valutare la fidelizzazione del cliente
e di avere il numero dei cosiddetti visitatori unici, cioè il
valore dei visitatori che entrano per la prima volta nel sito. |
| 5.
L'e-mail advertising è una forma di pubblicità on-line
realmente efficace? |
L'e-mail è indubbiamente
lo strumento più conosciuto ed utilizzato dagli utenti della Rete.
Proprio per questo, è un veicolo pubblicitario molto efficiente
per fare promozione, sia attraverso la sponsorizzazione di mailing list
e newsletter, che mediante l'invio di messaggi ad utenti selezionati.
Attraverso una campagna di e-mail advertising è possibile raggiungere
in modo selezionato e diretto gli utenti desiderati, sviluppando
un'attività vicina
al direct marketing, ma a costi molto più contenuti e sfruttando
tutte la potenza di Internet in tema di segmentazione e di
controllo dei risultati. (clicca per maggiori informazioni su Direct
Contact). |
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